小練桑のmurmur

【李寧怡╱綜合外電報導】在小朋友眼中，只要是麥當勞的食物都好吃。美國史丹福大學學者針對學齡前幼童的研究指出，同樣的食物只要包上麥當勞包裝紙，孩子們就會認為比一般包裝的食物美味，顯示廣告對孩童的影響力驚人。

兒科醫師：令人悲痛
史丹福大學醫學院肥胖防治醫療專家羅賓森(Dr. Thomas Robison)領導的研究團隊，對63名3至5歲的加州幼童進行研究，讓他們品嘗同樣的兩份餐點，其中一份用麥當勞的包裝呈現，另一份包裝則無品牌標示。餐點內容包括漢堡、雞塊、薯條、牛奶、蘋果汁及紅蘿蔔條。結果顯示，平均有60%的幼童認為裝在麥當勞包裝中的餐點比較可口。有77%的幼童認為麥當勞包裝的薯條比較好吃；連紅蘿蔔與牛奶，大部分小朋友都認為有金黃拱門標誌的比較美味。吃得出兩套餐點口味相同的孩子不到18%。研究報告刊登於8月號的《小兒及青少年醫學檔案》期刊。
美國小兒科醫師史特拉斯柏格長期鼓吹政府限制企業針對孩童行銷，他表示，此研究顯示企業的行銷手法導致孩童對品牌產生著迷心態，「令人悲痛」。芝加哥大學行銷學教授欽塔古塔則認為，行銷目標本就是讓消費者對品牌建立熟悉感，幼童食物選擇應由家長主導。